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乡村振兴的新抓手——露营经济

眼下,露营旅行持续升温。2020年被很多人称为“户外元年”, 疫情给知名旅游景区与国外游带去了沉重打击,却给露营行业带来了更多机会。近两年来,上百个露营营地如雨后春笋般冒出,散布在城市边缘,成为“网红打卡地”。同时露营越来越火,刷朋友圈,刷各类视频平台,如“周末半天露营,逃离城市计划”,“一个人的心灵治愈之旅”等视频频频出现在我们的视频应用上。天猫数据显示,仅在今年1~3月,就有325万人搜索“露营”,而下单购买的人数超过170万。这些都是眼下露营旅行持续升温的体现



党的十九大报告、2021年中央一号文件、十四五规划等多项国家重要文件都指出2021年是实施乡村振兴战略重要的一年,要求在保卫乡村优美的生态环境下实现产业的兴旺,生活的宜居,那么露营经济就是大多数乡村最好的发展引爆点。首先对于绝大多数乡村来说严守耕地红线,限制了土地的向种植经济及作物通过粗加工提高农产品剩余价值的道路与规模,在这种背景下,乡村还剩下的就是吸引城市人的存粹的自然环境,一望无际的田野、草原、森林以及涓涓细流、清澈小河等青山绿水资源。这些资源对于乡村来说平凡无奇但对于受尽城市效率经济压迫的人来说,这里是治愈心灵的圣堂、是放松身体的乐园。

“起初是为了亲子游,后来自己也想短暂逃离城市,换个环境放松身心。”
“晚上周围很安静,繁星满天,早上醒来就能听见鸟叫。”
“在露营中体验着心理上的疗愈”
“草在结它的种子,风在摇它的叶子,我们站着,不说话,就十分美好。那一刻,生活、工作中的烦恼都变得不过如此”

尽管露营在出发前是脑内想象中的各种美好,但实际上露营的快乐是来源于远古时期我们的祖先在迁徙过程中的户外生存本能带来的返朴归真快乐,然而几万年的隔阂很多安营扎寨的知识对于在大城市生活的初入露营圈的小白是不了解的,例如:
不能将营地扎在河滩上或是溪流边,尤其在雨季及山洪多发区,一旦下暴雨或上游水库放水、山洪暴发等,就有生命危险。
在野外扎营应当考虑背风问题,尤其是在一些山谷、河滩上,应要选择一处背风的地方扎营。帐篷门的朝向不要迎着风向。
此外还有背阴、远崖、防雷、营地区域布置等一系列重要基础知识。

此外在装备层面也是小白头疼一大要素,淘宝上各类装备价格从200-2000不等,挑选装备就劝退了很多选择困难症玩家。此外自带装备、食材,动手搭帐篷、做饭,露营结束后再一一收纳,也将一点点打破小白对精致露营生活的向往。如果发生事故则会一段时间断送区域露营经济
同时露营经济的宣传,高度依赖互联网“种草”平台,朋友圈的社群分享以及视频平台的推广(资料显示,2021年初至今,小红书社区露营相关笔记的日发布量和日搜索量均在不断攀升)

因此露营极客们寻找的是大自然中的安宁,而更广大的露营消费者需要的是“精致”的户外生活!需要的是在舒适的住宿环境、专业的设备下,可以满足拍美照“秀晒炫”等社交需求的露营场地

于是,拎包入住、设备齐全的营地模式更受“露营小白”的青睐。同时运营商储备一些标准化的帐篷、睡袋、防潮垫、炊具等设施,再制作一些露营攻略,不仅能为小白露营提供更好的体验也实现了露营标准化运营,在此基础之上打造营地帐篷、房车、蒙古包、星空房、太空舱、树屋等非标住宿形态,为消费者提供了更多选择就能成为区别竞争的自身特色。插花、扎染、烘焙、烧烤、篝火等体验项目,装饰串灯、红酒杯、高颜值餐具、创意市集等也可以成为吸引消费者的升级服务。当然优秀的场地必须保有一块近乎纯天然的区域为露营极客提供,因为他们这些大IP是将游客吸引来的第一步。

随着城市生活节奏的加快,优美的自然环境和富有野趣的乡村朴素生活,对于久居城市的居民越来越具有不可抗拒的吸引力。城市中广大的需求潜藏在人们心中,出售绿色环境,提供舒适乡土服务,通过第三产业反哺一二产业,实现一二三产融合发展就成为绝大多数乡村实现振兴的关键方法了。
 

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